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文創IP如何賦能“老字號”?武漢舉辦的這場活動吸引160余家企業參與

2023-02-09 14:46 來源: 長江網

  武漢文創IP賦能“老字號”現場對接會活動現場。趙永芳 攝

  長江網記者包孟

  “武漢‘老字號’從產品上來說是十分過硬的,同樣從品牌力上面來說非常具有潛力?!薄拔幕疘P其實是賦予產品更多溢價的空間,我們希望文化IP可以攜手武漢‘老字號’,打造年輕人心目中的國潮盛典?!薄凹纫选献痔枴瘋鞒邢氯?,同時也要讓品牌能夠迎合年輕人煥發新光彩?!薄?/p>

  2月8日,武漢文創IP賦能“老字號”現場對接會舉行?;顒佑芍泄参錆h市委宣傳部、武漢市商務局、武漢市文化和旅游局主辦,是中共武漢市委宣傳部“企業服務直通車”和“企業沙龍”系列活動之一。

  我市近50家“老字號”及部分新品牌和100余家文化企業、6家協會齊聚一堂,圍繞如何加快推進老字號品牌年輕化轉型、復興和文化跨界融合發展開展了一場“企業沙龍”。

  活動現場交流氣氛火熱,不少企業主動要求面對面建群,以便開展后續交流等。

  武漢數字創意供需平臺(內測版)二維碼。

  活動現場發布了武漢數字創意供需平臺(內測版)。該平臺依托長江網全媒體生態建設,旨在促進產業資源供需對接,集成發布、受理、展示、分享涉及數字創意產業政策、供需信息、公開活動、專項服務等內容,適時組織開展線下資源供需對接活動,促成項目融資、技術合作、人才培養等多方面成果,加快孵化初創團隊項目,持續壯大骨干文化企業,不斷優化數字創意產業生態。

  期望尋找年輕消費群體的認同

  “我們從2020年起主動改革,升級產品形象,增加線上銷售渠道,為的就是迎合年輕人方向,將我們傳統技藝更好地傳承下去?!蔽錆h蔡林記星勝餐飲管理有限公司總經理袁中華說。

  作為武漢“老字號”熱干面品牌,蔡林記以其精湛的技藝和良好口碑早已成為了一張江城的名片。此外,蔡林記還先后與《三聯生活周刊》、必勝客、18號酒館、斗魚等年輕人喜愛的品牌、平臺合作,推出限定款熱干面。

  袁中華告訴長江網記者,蔡林記自2020年起嘗試線上銷售做直播,但是由于宣傳力度不夠,品牌鮮少得到全國年輕消費者認同,線上銷售量不到總銷售額的10%。

  武漢蔡林記星勝餐飲管理有限公司總經理袁中華作分享。趙永芳 攝

  像蔡林記一樣,“中華老字號”五芳齋也希望突破傳統,“煥發更多青春”。武漢五芳齋食品貿易有限公司經理、黨支部書記龔學平說,只有讓五芳齋“潮起來”“火起來”“紅起來”,這樣才能有年輕消費群體靠近。

  需要怎么做?依靠武漢“新勢力”品牌力量。

  相關人士表示,近年來,藝畫開天、兩點十分、金運互動等武漢本土“新勢力”品牌企業正在崛起,這些企業靠自身品牌打造的文創IP在年輕人的市場中占有一席之地,這些企業也正是武漢“老字號”品牌尋求合作的最佳品牌方。

  期待聯合武漢“新勢力”品牌力量

  武漢藝畫開天傳媒有限公司打造的原創網絡動畫作品《靈籠》于2019年上線嗶哩嗶哩平臺,曾一度占據全站排行榜第一,全網累積粉絲超2000萬?!鹅`籠》IP也因此產生,依靠粉絲經濟結合實體經濟,先后打造了“VGUGU咕咕吧”動畫主題餐廳、“MAGICOO GU魔轱車行”等,深受年輕人喜愛。

  武漢藝畫開天傳媒有限公司總裁辦主任吳剛作分享。趙永芳 攝

  “《靈籠》對武漢IP來說甚至是全國原創IP,都是非常具有里程碑意義,它帶來了一大批《靈籠》粉絲?!蔽錆h藝畫開天傳媒有限公司總裁辦主任吳剛說,可以借助粉絲經濟為“老字號”品牌賦能,未來藝畫開天還要將《靈籠》優質IP拿出來,與“蔡林記”“五芳齋”“老通城”這樣“老字號”品牌合作,“促成老品牌換新顏”。

  武漢金運互動傳媒有限公司旗下打造的“IP小站”也是當下年輕人的“心頭好”,其原創潮玩盲盒人物IP“睡神”大火。8日的活動上,武漢金運互動傳媒有限公司總經理梁浩東專門從“老字號”品牌角度出發,以“元宇宙”為理念現在演示了結合“老字號”品牌形象創意的T恤、帆布袋、手機殼等潮玩衍生品,吸引不少“老字號”品牌拍照記筆記。

  武漢金運互動傳媒有限公司總經理梁浩東作分享。趙永芳 供圖

  “我希望我們能把年輕人喜歡的潮玩產品和‘老字號’進行品牌合作,為‘老字號’品牌構建一個同年輕人、潮玩用戶的溝通橋梁,從而更好傳播‘老字號’?!绷汉茤|說。

  “我們也有研究二次元、元宇宙等相關新內容,但是實話說不會玩?!痹腥A說,希望這次來能與武漢這些“新勢力”文創品牌搭上線,讓“老字號”靠近年輕人,煥發新光彩。

  政府搭橋牽線讓“老字號”煥發更多活力

  “如今武漢‘新勢力’品牌企業發展已經非??炝?,但是我們希望通過組織這場交流,讓‘新勢力’帶動本土‘老字號’一起成長?!蔽錆h市東湖高新區科創局副局長李猷說,此次交流會通過“面對面”的對話,通過政府部門的搭橋牽線,串聯起“老字號”與“新勢力”,實現了資源的整合。

  武漢市東湖高新區科創局副局長李猷作分享。趙永芳 攝

  李猷說,“大學之城”武漢擁有百萬數量級的大學生,這是最好的消費者資源?!啊献痔枴放葡胍獰òl活力,讓年輕消費群體主動買單,就要不斷嘗試新事物,跨界就是最容易最好的方式?!?/p>

  “當下品牌宣傳不再是簡單的廣告營銷,更多是一整套的營銷方法?!崩铋嘟榻B,此前,武漢兩點十分文化傳播有限公司就曾為重慶“江小白”白酒打造專屬動漫,讓許多粉絲記住了“重慶”這座城市?!昂罄m我希望我們也能有這樣的強IP,讓更多網友記住‘武漢’這座城市?!?/p>

  【編輯:熊展平】 

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