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大賽獲獎作品出圈 老字號月餅禮盒上新“珞珈十三景”

2023-10-04 18:54 來源: 長江網

  設計作品《珞珈十三景——揚子江老字號聯名中秋禮盒》。劉嘉銘 供圖

  長江網記者周庭懌 通訊員高智勇 劉嘉銘

  近日,“創意英雄 涌動江城”2023首屆武漢文化創意設計大賽獲獎名單公布,武漢大學的設計作品《珞珈十三景——揚子江老字號聯名中秋禮盒》(以下簡稱“珞珈十三景”月餅禮盒)入圍。10月4日,長江網記者了解到,該作品已成功“轉化落地”,武漢揚子江乳業食品有限公司與武漢大學出版社、武漢大學城市設計學院聯合推出了“珞珈十三景”月餅禮盒,在揚子江門店反響火熱。

  沉淀3個月向武漢大學百卅校慶“獻禮”

  長江網記者了解到,“珞珈十三景”月餅禮盒由武漢大學城市設計學院設計系副教授高智勇帶領學生劉嘉銘、井義正、唐佳伊、鄭淑玉、時心怡完成。作品旨在傳承武漢大學校園歷史文化、塑造校園文化品牌、挖掘校園文化特色,為武漢大學百卅校慶“獻禮”。

  走訪企業、研討主題、合作設計......高智勇告訴長江網記者,2023首屆武漢文化創意設計大賽開賽后,設計團隊與企業多次校企合作互動,讓學生能夠設計出好的作品,“從今年3月22日‘高校走進老字號’活動,到6月21日‘揚子江畔老字號,珞珈山上品非遺’中華優秀傳統文化研習活動,我們去企業實地參觀了解需求,邀請企業座談交流,都是正式設計作品前必不可少的準備?!?/p>

  “前期進行了一周時間的設計主題討論,成員們多次的頭腦風暴,我們敲定了以武漢大學十三處著名場景為核心的設計理念。設計制作方面總體時間跨度超過3個月,每一名成員都力求盡善盡美,我們希望通過自己的作品為百卅校慶貢獻自己的力量?!闭劦阶髌返脑O計過程,劉嘉銘這樣總結。

  設計包含武漢大學百卅歷史的13處建筑

  “珞珈十三景”月餅禮盒由天地蓋外盒、四套內盒與手提袋組成,四枚不同顏色的月餅印有“武漢大學?;铡迸c“武漢大學130周年校慶”創意圖案,獨具特色。

  “禮盒外觀圖案精選13處涵蓋武漢大學校園文化的典型地標場景,以蒙太奇方式,解構與重構武大影像?!贝筚悈①愡x手、參與該作品的設計者劉嘉銘介紹,該禮盒以武漢大學古今場景為載體、“珞珈十三景”為框架,展示了包括“行政樓”“老齋舍”“萬林博物館”“人文樓”等十三處核心場景,“設計元素來源于貫穿武漢大學百卅歷史的13處建筑,從老齋舍、到抗戰期間周恩來總理曾居住過的“十八棟”建筑群,再到2014年著名校友陳東升投資而建的萬林博物館。通過新國風的視覺表現語言,呈現出百卅名校的醇厚傳統與時代煥新?!?/p>

  唐佳伊說,包裝上的十三處場景隨機構成,禮盒兼具“盲盒”屬性,不僅給消費者帶來視覺沖擊,并激發其購買欲,“每套禮盒的月餅口味是一定的,但是月餅的外包裝不一樣,禮盒包含的武大場景也會不同,以此激發消費者的好奇心,消費者亦能情不自禁、潛移默化地了解關于武漢大學的歷史?!?/p>

  “大賽讓我堅定了要為更多人做設計的愿望”

  參加大賽的設計成員合影。劉嘉銘 供圖

  看到設計作品成功轉化落地后的鄭淑玉非常興奮。她認為,這不僅是一款美味的月餅,更是一份傳統文化的傳承使命,也將間接激發更多人對中華傳統文化的熱愛和關注,“這款月餅不僅因其精美的設計而備受歡迎,更因其承載著揚子江的傳統糕點工藝,是對傳統文化的傳承和弘揚的生動體現,蘊含著豐富的歷史和文化內涵?!?/p>

  劉嘉銘說,設計方案的迭代次數已經記不清了,他只記得在設計作品的那段日子,窗外的天空從黑夜又變成白天。為了尋找好的靈感,他認真觀察著武漢大學一天二十四小時的景色,“當這套作品真正落地并且得到了很多人的認可后,那些扎根的日子才有了不一樣的意義?!?/p>

  “設計行業是實現人民群眾美好生活的主力軍,我的理想就是我的作品能夠出現在千家萬戶,能夠為更多人服務?!?/p>

  編輯:謝源

  值班主任:陳琦

  值班總編輯:王剛 

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