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用大賽作品續寫“不老的傳說” 德華樓包裝上新

2023-10-12 13:48 來源: 長江網

  長江網記者周庭懌 通訊員王純 夏嶺

  江漢關、黃鶴樓等武漢特色建筑圖案搭配水磨年糕、蒸餃湯包等德華樓風味小吃,一同“搬上”了德華樓的包裝袋,為消費者帶來富有煙火氣息的亮色。10月11日,記者在德華樓門店內看到,德華樓速食產品、專屬外賣袋紛紛上新插畫圖案,精致的包裝設計令人眼前一亮。

  德華樓速食產品、專屬外賣袋紛紛上新圖案。李杰 供圖

  當天,德華樓品牌經理李杰告訴記者,這些包裝設計來自“創意英雄 涌動江城”2023首屆武漢文化創意設計大賽“武漢老字號”方向的獲獎作品?!堵倌隁v程·濃濃溫情味道》在大賽中獲得金獎,《德華樓·真心蒸藝》獲得銅獎。設計成品精美富有特色,續寫了德華樓“不老的傳說”。

  “國風美”設計展現德華樓百年美食文化獨特魅力

  “好的設計作品,不僅要表達人們對當下美好生活的追求和向往,更要喚起對一個品牌、一座城市、一段歷史文化的回憶與傳承?!?/p>

  夏嶺團隊設計圖《漫漫百年歷程·濃濃溫情味道》。夏嶺 供圖

  “創設的靈感源自德華樓品牌誕生的民國年代?!闭劦阶髌返脑O計思路,《漫漫百年歷程·濃濃溫情味道》設計團隊、武漢璞梵創意科技有限公司負責人夏嶺介紹,在作品設計的過程中,團隊多次走訪德華樓門店,門店內民國調性的裝修風格引起他們的注意。最終,設計團隊確定了以民國時代為背景,結合當時特有的人物服飾,細膩繪制了不同的人物場景品嘗德華樓小吃的畫面,以“國風美”展現德華樓百年美食文化的獨特魅力,“就像用一部歷史大劇,詮釋一個百年品牌的文化沉淀?!?/p>

  陳秋穎設計圖《德華樓·真心蒸藝》。陳秋穎 供圖

  “走進德華樓門店,國風氣息撲面而來?!蔽錆h設計工程學院學生陳秋穎說,《德華樓·真心蒸藝》由武漢設計工程學院公共藝術學院王純副教授指導,結合了當下流行的國潮插畫,以紅燈籠描邊裝飾豐富畫面視覺,搭配明亮的撞色設計,將德華樓“民國風”風格躍然紙上,“設計效果讓消費者‘眼前一亮’,德華樓的獨特魅力活靈活現?!?/p>

  有溫度的情感交流 設計作品盡述老字號“煙火氣”

  走進德華樓門店,交談甚歡的食客、認真細致的師傅、熱騰騰的蒸氣,這些“煙火氣”化作“有溫度的情感交流”,成為設計者的關注重點?!霸O計作品,重要的是要成為人與人之間情感交流的載體?!毕膸X說。

  顧客手拿德華樓換新包裝的速凍食品。李杰 供圖

  走街串巷、煙火升騰、樸實幸福......陳秋穎告訴記者,在決定為德華樓設計包裝后,她曾前往德華樓的各個分店進行探訪,深入了解了德華樓五種明星產品:水磨年糕的純、糊湯粉的鮮、鮮肉湯包的濃、薺菜鮮肉春卷的香和香菇鮮肉餃子的滿,“白案師傅們對美食的精心雕琢、顧客們品嘗時的陶醉神情,這種濃郁的‘市井煙火氣’令我印象深刻,并將這種‘煙火氣’融入到外賣插畫上,以此呈現美食的香味四溢與周圍的人物狀態?!?/p>

  “在德華樓的店面內,這些富有煙火氣息的‘江城特色’化作了‘江城味道’,治愈著日常生活中的我們。所以我的設計作品,希望人們能在忙碌的生活中,感受到濃郁的煙火氣息?!?/p>

  “要把武漢的老字號推向全國!”

  “能夠代表文化傳承的品牌,一定做到了將其產品本身‘傳承’。做設計,除了傳承文化、創新品牌,還要促進經濟拉動,真正做到產品的‘復興與傳承’?!?/p>

  “談及‘禮物’,我的理解有三個維度:體驗什么?送什么?帶什么?”夏嶺認為,“武漢禮物”的設計要立足武漢、面向全國乃至全世界,武漢的老字號企業同樣不能只局限在武漢,要和五芳齋、稻香村等老字號企業一樣走向全國,“把商業、文化、生活、情感多方融合,促進銷售量的同時,給消費者帶來產品的體驗、轉化和復購欲。產品變成老百姓生活中的陪伴,時時刻刻都能想到、體驗到,傳承的價值才能真正體現?!?/p>

  “一份熱騰騰的早點,讓天蒙蒙亮的武漢從沉睡中蘇醒。在承載德華樓百年美食沉淀的基礎上推陳出新,創造出更受年輕人喜愛的設計?!闭劦皆O計初心,陳秋穎信心滿滿向記者說:“要把武漢的老字號推向全國!”

  《德華樓·真心蒸藝》年貨禮盒。陳秋穎 供圖

  王純介紹,外賣袋的落地轉化只是第一步,后期還將與德華樓推進年貨禮盒設計,讓消費者根據喜好對德華樓的產品自由搭配,傳遞德華樓以人為本的個性化體驗。

  包裝上新后在門店反響火熱,獲得諸多消費者好評。每天都要來德華樓過早的陳阿姨向長江網記者感嘆:“新包裝漂亮又精致,仿佛看到了德華樓的‘前世今生’?!?/p>

  據介紹,本次大賽以“創意英雄 涌動江城”為主題,通過讓“老字號”元素牽手潮流玩法,推出獨具武漢城市特色的文創產品,推進文化創意IP賦能實體經濟,進一步提升城市文化軟實力,打造文化繁榮的新時代英雄城市。大賽由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務局、武漢市文化和旅游局主辦,武漢市工業設計行業協會承辦,長江網等單位協辦。

  責任編輯:李智恒

  值班主任:陳琦

  值班總編輯:王雪

  

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